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高校校园广告为何这么“任性”?

作者: admin 时间: 2019-06-23 01:08 点击:

  《通知》要求,各地教育行政部门要立即组织力量对区域内中小学校、幼儿园开展一次全面检查,重点排查在中小学校、幼儿园开展商业广告活动,或利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为,各类“进校园”活动有无夹带商业活动等问题,发现一起,查处一起,坚决杜绝任何商业行为侵蚀校园。

  教育部的一纸通知将商业广告、商业活动堵在了中小学和幼儿园的门外,而各地高校由于并无明确规定,实际上成了商家做宣传推广的重要阵地。相对于中小学以及幼儿园学生来说,大学生群体的消费自主权更高、消费潜力巨大,高校校园自然也成了商家的必争之地。

  互联网的进步使得广告形式发生了巨大的改变,“手机内存小一点都不够装”,今年上大四的中山大学新华学院小王同学对记者说道,之前学校要求下载一个查询学分的APP ,但后来我都不怎么用了,每次上去系统都会宕机,而且还有很多商业性广告,真的是无孔不入。现在用的就是一个叫“超级课程表”的APP,可以快速导入自己的课程表,但里面还有一些变相推广付费功能。

  除了这些针对性比较强的APP,一些大众性的APP也会对大学生特别“厚爱”,广东科技学院黄同学是一个科技产品爱好者,经常会在某知名二手交易平台买卖电子产品,“我进了一个我们学校的二手交易圈子,经常有人在里面发信息,而且一看就不是个人卖家,都是商家伪装的个人卖家,每天都发很多产品,而且种类还十分齐全。有一次聊了几句,简直就是专业电商的聊天术语啊”。此外,各大校园贴吧也是广告推广的黄金宝地,记者随机进了东莞几个高校贴吧,发现里面总会有广告占据着页面,而且种类还非常齐全。小到学生日常洗漱用品,大到几千元甚至上万元的电子产品、校外培训班、校外租房等等。

  除了线上的渗透,线下也是不会遗忘任何一个角落。学生宿舍、食堂、校园马路、操场、公告栏、甚至连教学楼都不放过,都有广告痕迹。东莞理工学院学生小卢透露,他们寝室门口经常会有很多广告传单,宣传什么的都有,驾校、考研、考公务员培训、课外兴趣班、甚至还有一些互联网分期平台的广告。他也知道,其实外面的人一般是进不了宿舍的,大多数发传单的都是兼职在校生。

  此外,商家更喜欢的是结合一些学生活动来推广商品,学生社团办活动的时候,经常会去外面拉赞助商,这也是一个商业宣传的绝佳机会。“每次去参加活动时,都会或多或少看见一些传单,上面基本上都会有商家优惠信息,关注微信公众号打折,送礼品,这些都很常见,活动现场甚至会有商家摊位。”小王告诉记者。

  一位多年从事校园市场推广的业内人士告诉记者,随着高校的扩招,大学生人数不断增加且人均消费金额不断增长,在消费市场中形成很大的消费份额,并且学生集中的密度大,同学之间很容易形成口碑传播的模式,在高校内开展校园活动的成本相对较低,传播范围广,活动的投资回报率相对较高,同时因为大学生热衷于各种潮流文化,接受新事物的速度比较快,敢于尝试比较前沿和新潮的产品。高校校园自然也成了商家的必争之地。

  我认为要看广告的动机与性质。纯商业性质广告尤其是色情、贷款广告严重影响大学生的学习生活,学校要加强管理,禁止这类广告进入校园。一些关系同学们切身利益的公益广告或服务信息,经过学校严格审查确定广告真实性后可以发布,比如各类考研,考证补习班等。

  我认为,校园广告随意涂画,内容各异,无孔不入,看着就像“牛皮癣”,对校园环境造成了很大的影响。同时这些广告内容鱼龙混杂,有需要的同学往往无法辨别真伪。希望学校有关部门强化管理,制定广告进入机制,将校园广告进行分类,统一展示,这样学生才能真正受益。

  我十分反感校园广告。校园广告中的不良信息与校园的风气和氛围极不协调,不仅影响学校校园环境的美化,也会对学校的形象造成严重的损伤,因此学校应该彻底清理小广告,还校园一片清净,营造真正的学习环境。

  

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